Realizar un análisis posterior a la campaña es una parte clave de cualquier estrategia de afiliados exitosa. Te ayuda a entender cómo han funcionado distintos partners, ratios de comisión y espacios publicitarios de pago, para que puedas tomar decisiones más acertadas y optimizar futuras campañas.
¿Cuándo deberías analizar el rendimiento?
El análisis posterior a la campaña es especialmente útil después de:
Campañas estacionales (por ej., Cyber Week, Navidad, San Valentín).
Exposición de espacios publicitarios pagos o tenancy con partners.
Algunos ejemplos de exposición paga son:
Espacios publicitarios de cashback con un CPA elevado
Funciones de la newsletter
Contenido editorial
Guías de regalos
Contenido de influencers pago
Cómo analizar el rendimiento de la campaña
Puedes acceder a los datos de rendimiento en las pestañas Panel e Informes de la plataforma. Aquí te mostramos cómo usar los informes clave:
Informe de rendimiento de los afiliados
Ofrece una visión general de tu combinación de partners:
Impresiones, clics, ratio de conversión
Valor medio del pedido (AOV)
Transacciones, comisiones e ingresos
Utiliza esto para identificar a tus partners principales, mid y long tail.
Informe de Comparación de los Mejores Afiliados
Compara el rendimiento entre dos periodos de tiempo:
Consulta cómo rindió cada partner antes, durante o después de una campaña.
Ideal para medir el impacto de la actividad estacional o de promoción.
Nota
El informe de comparativa de afiliados está disponible solo en los planes Awin Accelerate y Advanced.
Informe de rendimiento en el tiempo
Sigue las tendencias de rendimiento durante un periodo determinado:
Útil para detectar patrones a largo plazo o picos a corto plazo.
Filtra por partners específicos para profundizar en los resultados individuales.
Informe de transacciones
Ofrece un desglose detallado de todas las transacciones:
Busca por número de pedido, cupón de descuento o afiliado.
Incluye el tiempo entre el clic y la compra para obtener insights más detallados.
Aprovecha los insights de afiliados
Crea relaciones sólidas con tus afiliados; a menudo tienen datos adicionales que compartir, como:
Estadísticas de la newsletter (envíos, tasas de apertura, tasas de clics)
Rendimiento editorial (vistas de página, tasas de rebote, etc.)
Estos insights pueden ayudarte a medir el éxito más allá de lo que ofrece la plataforma de Awin.
Haz tracking de tus códigos de descuento
Para medir el impacto de los códigos de descuento:
Exporta los datos del informe de transacciones.
Filtra por código de descuento para ver el uso y el rendimiento.
Lee nuestra guía sobre códigos de descuento para más consejos.
En resumen
El análisis posterior a la campaña te ayuda a:
Comprender qué funcionó (y qué no).
Optimizar futuras campañas.
Fortalecer las relaciones con tus partners.
Maximizar el RSI (ROI).
Al usar las herramientas de informes de Awin y recopilar comentarios de tus partners, estarás mejor preparado para tomar decisiones basadas en datos y hacer crecer tu programa de afiliados.