Cet article explique ce qu'est un éditeur et présente les différents types de partenaires avec lesquels vous pouvez collaborer dans le cadre de votre programme d'affiliation.
Qu'est-ce qu'un éditeur ?
Un éditeur est le propriétaire ou le gestionnaire d'un site web. Il peut également être désigné par les termes « affilié » ou « partenaire ».
Les éditeurs perçoivent une commission lorsqu'un visiteur clique sur un lien d'affiliation (par ex. une bannière, un logo ou un texte) redirigeant vers le site web d'une marque et qu'il y effectue un achat. Certains éditeurs peuvent percevoir une commission lorsque le trafic référencé génère un lead ; il peut s'agir du remplissage d'un formulaire d'inscription en ligne ou de l'envoi de l'adresse e-mail d'un utilisateur.
Quels types d'éditeurs existe-t-il ?
Les éditeurs peuvent appartenir aux quatre canaux publicitaires principaux suivants : Contenu, Display, E-mail et Recherche. Les paragraphes suivants décrivent les différents partenaires et la manière dont ils opèrent dans le secteur de l'affiliation.
Contenu
Cashback - Les éditeurs cashback disposent d'une base de membres qui obtiennent des réductions monétaires sur leurs achats en ligne.
Communities & User-Generated-Content (UGC) - Les éditeurs communautaires hébergent des environnements en ligne où des groupes de personnes interagissent ensemble, et où des liens vers les éditeurs sont inclus, le cas échéant.
Comparateurs - Les sites de comparaison de prix comparent les prix et les mises en avant relatives aux produits recherchés disponibles dans plusieurs boutiques en ligne.
Créateurs de contenu et influenceurs - Ils génèrent du trafic grâce à des blogs et/ou des plateformes de réseaux sociaux où leur contenu exprime des opinions personnelles.
Codes de réduction - Les sites web de codes de réduction répertorient les remises, les codes promo et autres offres pouvant être utilisés sur les sites web ou dans les magasins des annonceurs.
Contenu éditorial - Ces éditeurs rédigent du contenu destiné à capter l'attention de leur audience sur un sujet spécifique, en incluant des liens éditeurs, le cas échéant.
Génération de leads (contenu) - Les éditeurs générateurs de leads suscitent l'intérêt des consommateurs potentiels pour les produits ou services des annonceurs via des sites web.
Fidélité
Les éditeurs de programmes de fidélité disposent d'une base de membres qui accumulent des réductions non monétaires (points, miles, jetons, etc.) lors de leurs achats en ligne.
Contenu média - Ces éditeurs produisent des vidéos, de la musique et des images, en incluant des liens éditeurs, le cas échéant.
Guide d’Achat - Ces éditeurs répertorient les informations des annonceurs, telles que le secteur d'activité, le site web et la description de la boutique.
Rewards (Incitation virtuelle) - Ces éditeurs encouragent leur audience à souscrire aux offres des annonceurs en échange de récompenses utilisables dans des jeux (monnaies virtuelles, bonus, améliorations, etc.).
Display
Réseaux publicitaires - Éditeurs qui achètent des espaces publicitaires sur de nombreux sites web (créant ainsi un réseau) dans le but de diffuser les visuels des annonceurs sur ce réseau de sites.
Ciblage contextuel - Éditeurs qui affichent des publicités en lien avec le contenu de la page web consultée par l'utilisateur.
Trafic direct - Éditeurs qui affichent des visuels à leur audience, sous forme de bannières, de pop-ups et publicité de traffic sortant.
Courtiers médias - Éditeurs qui achètent du trafic sortant et des opportunités auprès des propriétaires de sites web.
Trafic mobile - Ces éditeurs achètent des espaces d'impression sur des plateformes mobiles, notamment des applications, des jeux et des sites web.
Retargeting (Affichage) - Le reciblage publicitaire consiste à afficher des publicités personnalisées sur des sites web tiers auprès des clients ayant déjà visité le site de l'annonceur, en mettant en avant les produits pour lesquels ils ont récemment manifesté un intérêt.
Trafic social - Ces éditeurs achètent des espaces d'impression sur les réseaux sociaux.
Sous-réseaux - Un ensemble d'éditeurs appartenant à de nombreux tiers, regroupés et perçus comme un seul et unique éditeur.
Génération de leads (E-mail) - Les éditeurs spécialisés dans la génération de leads par e-mail suscitent l'intérêt de consommateurs potentiels ou recueillent des demandes de renseignements concernant les produits ou services des annonceurs via e-mail.
Newsletters - Ces éditeurs produisent un e-mail riche en contenu, distribué à une base de données qu'ils possèdent, qu'ils partagent ou qu'ils louent.
Retargeting (E-mail) - L'e-mail retargeting consiste à générer un e-mail personnalisé pour les clients qui ont quitté le site de l'annonceur avant la finalisation du paiement. L'e-mail ne fera référence qu'au(x) produit(s) ayant été abandonné(s).
Search
Service de comparaison de prix (CSS) - Les éditeurs CSS collectent des produits via des flux produit et diffusent des annonces sur les résultats de recherche Google au nom d'un annonceur.
Lien direct - Éditeurs qui redirigent l'utilisateur des résultats d'un moteur de recherche vers le site web de l'annonceur, sans étape intermédiaire.
Parking de domaine - Il s'agit de l'enregistrement d'un nom de domaine Internet sans contenu associé. Les éditeurs qui possèdent ces domaines placent souvent des annonces de référencement payant sur les landing pages correspondantes.
Lien via pages d’atterrissage - Éditeurs qui redirigent l'utilisateur des résultats d'un moteur de recherche vers le site web de l'annonceur, en passant par au moins une étape intermédiaire (généralement une landing page).
Recherche mobile - Éditeurs diffusant des campagnes de référencement payant sur appareil mobile (par ex. un smartphone), qui redirigent les utilisateurs des résultats de recherche vers le site de l'annonceur.
Recherche sociale - Éditeurs diffusant des campagnes de référencement payant sur les réseaux sociaux, qui redirigent l'utilisateur des plateformes de réseaux sociaux vers le site web de l'annonceur.