Este artículo explica qué es un publisher y los distintos tipos de partners con los que puedes trabajar en tu programa de afiliados.
¿Qué es un publisher?
Un publisher es el propietario o gestor de un sitio web y también puede llamarse afiliado o partner.
Los publishers ganan una comisión cuando un visitante hace clic en un link de afiliado, por ejemplo, un banner, logotipo o texto, que dirige al sitio web de una marca y completa una compra. Algunos publishers también pueden ganar comisión cuando refieren tráfico que genera un lead; esto puede incluir la finalización de un formulario de solicitud en línea o el envío de la dirección de correo electrónico de una persona usuaria.
¿Qué tipos de publishers hay?
Los publishers pueden pertenecer a las siguientes cuatro verticales principales: contenido, display, email y buscadores. A continuación, se describen los diferentes partners dentro de estos tipos y cómo operan en la industria del afiliado.
Contenido
Cashback: los publishers de cashback cuentan con una base de miembros que obtienen reembolsos monetarios por sus compras online.
Comunidades y contenido generado por usuarios (UGC): los publishers de comunidades gestionan entornos online donde grupos de personas interactúan entre sí, con enlaces del publisher incluidos cuando procede.
Comparadores: los sitios web de publishers comparadores muestran los precios y las características de los productos buscados disponibles en varias tiendas online.
Creadores de contenido e influencers: generan tráfico a través de blogs de contenido con opiniones personales y/o plataformas de redes sociales.
Códigos de descuento: los sitios web de códigos de descuento muestran descuentos, códigos de descuento y otras ofertas que se pueden canjear en los sitios web o tiendas de los anunciantes.
Contenido editorial: estos publishers crean contenido para atraer a una audiencia interesada en un tema específico, incluyendo enlaces del publisher cuando procede.
Generación de leads (contenido): los publishers basados en leads generan interés de posibles consumidores por los productos o servicios del anunciante a través de sus sitios web.
Loyalty
Los afiliados de loyalty tienen una base de miembros que obtiene reembolsos parciales no monetarios, como puntos, millas y tokens, por compras online.
Contenido multimedia: estos publishers producen vídeos, música e imágenes, incluyendo enlaces del publisher cuando procede.
Directorios de tiendas: estos publishers recopilan información de empresas, como el sector, el sitio web o la descripción de la tienda, para numerosos anunciantes.
Incentivos virtuales: estos publishers animan a su audiencia a aprovechar las ofertas del anunciante a cambio de recompensas dentro del juego, como moneda virtual, bonificaciones o power-ups.
Display
Ad Networks: publishers que compran espacios publicitarios en numerosos sitios web (creando una red) con el objetivo de mostrar las creatividades del anunciante en esa red de sitios.
Targeting por contexto: publishers que muestran publicidad relevante para el contenido de la página web que el usuario está visitando.
Tráfico directo: publisher que muestra creatividades a su audiencia en forma de banners, ventanas emergentes y anuncios de tráfico de salida.
Media Brokers: publisher que compra tráfico de salida y oportunidades a propietarios de sitios web.
Tráfico móvil: estos publishers compran inventario de display en plataformas compatibles con móviles, como apps, juegos y sitios web.
Retargeting (display): el retargeting muestra publicidad personalizada en sitios web de terceros a clientes que han visitado previamente el sitio del anunciante, mostrando específicamente productos en los que han mostrado interés reciente.
Tráfico asociado a redes sociales: estos publishers compran inventario de display en redes sociales.
Subredes: un conjunto de publishers propiedad de terceros que se agrupan y se gestionan como un único publisher.
Generación de leads (email): los publishers de email basados en leads generan interés o consultas de posibles consumidores sobre productos o servicios para los anunciantes a través de email.
Newsletters: estos publishers crean emails con contenido editorial que se envían a una base de datos propia, compartida o alquilada.
Retargeting (email): el retargeting de email genera un email personalizado para los clientes que han abandonado el sitio del anunciante durante el proceso de compra. El correo solo hace referencia a los productos que se dejaron en el carrito.
Buscadores
Comparison Shopping Service (CSS): los publishers CSS recopilan productos a través de feeds de productos y muestran anuncios en los resultados de búsqueda de Google en nombre del anunciante.
Direct Linking: publishers que dirigen a los usuarios desde los resultados de búsqueda hacia el sitio web del anunciante sin pasos intermedios.
Domain Parking: consiste en registrar un nombre de dominio en Internet sin contenido asociado. Los publishers que poseen estos dominios suelen llenar las landing pages vinculadas con anuncios de búsqueda de pago.
Enlaces a través de landing pages: publishers que dirigen a los usuarios desde los resultados de búsqueda al sitio web del anunciante pasando por al menos una página intermedia (generalmente una landing page).
Buscadores en dispositivos móviles: publishers que lanzan campañas publicitarias en buscadores que llevan al usuario desde los resultados del motor de búsqueda en un dispositivo móvil (como un smartphone) al sitio web del anunciante.
Búsqueda en redes sociales: publishers que gestionan campañas de búsqueda que dirigen a los usuarios desde las redes sociales al sitio web del anunciante.