In diesem Artikel erfährst du, was ein Publisher ist und mit welchen verschiedenen Partnertypen du in deinem Affiliate-Programm zusammenarbeiten kannst.
Was ist ein Publisher?
Ein Publisher ist der/die InhaberIn oder BetreiberIn einer Website und wird häufig auch als Affiliate oder PartnerIn bezeichnet.
Publisher erhalten eine Provision, wenn BesucherInnen auf einen Affiliate-Link klicken, z. B. auf einen Banner, ein Logo oder einen Textlink, zur Website einer Marke gelangt und dort einen Kauf tätigt. Manche Publisher werden auch für Traffic vergütet, der zu einem Lead führt, zum Beispiel wenn ein User ein Online-Formular ausfüllt oder seine E-Mail-Adresse hinterlässt.
Welche Arten von Publishern gibt es?
Publisher lassen sich in vier Haupttypen einteilen: Content, Display, E-Mail und Search. Im Folgenden zeigen wir dir, welche PartnerInnen zu diesen Segmenten gehören und wie sie im Affiliate Marketing arbeiten.
Content
Cashback – Cashback-Publisher haben eine Community, deren Mitglieder bei Onlinekäufen Geld zurückbekommen.
Communities und User Generated Content (UGC) – Community-Publisher schaffen Online-Umgebungen, in denen Menschen miteinander interagieren. Affiliate-Links werden in der Regel dort eingebunden, wo sie thematisch gut passen.
Produkt- und Preisvergleich – Vergleichs-Publisher betreiben Websites, auf denen Preise und Features von Produkten aus verschiedenen Online-Shops gegenübergestellt werden.
Content Creator und InfluencerInnen – Sie generieren Traffic über persönliche, meinungsstarke Blogbeiträge und Social-Media-Plattformen.
Rabattcodes – Rabattcode-Websites sammeln Rabatte, Gutscheincodes und andere Angebote, die auf den Websites oder in den Shops von Advertisern eingelöst werden können.
Redaktioneller Content – Diese Publisher erstellen Inhalte zu bestimmten Themen für ihre Zielgruppe und integrieren dabei an passenden Stellen Affiliate-Links.
Lead-Generierung (Content) – Lead-basierte Publisher nutzen ihre Websites, um das Interesse potenzieller KundInnen an den Produkten oder Services von Advertisern zu wecken.
Loyalty
Loyalty-Publisher betreiben Programme mit Mitgliedern, die für Onlinekäufe Belohnungen wie Punkte, Meilen oder Token erhalten.
Media-Content – Diese Publisher erstellen Videos, Musik oder Bilder und platzieren an passenden Stellen Affiliate-Links.
Shopping-Verzeichnisse – Diese Publisher führen Verzeichnisse mit Unternehmensinfos wie Branche, Website und Shop-Beschreibung für viele verschiedene Advertiser.
Virtuelle Incentives – Diese Publisher motivieren ihre Zielgruppe, Angebote von Advertisern zu nutzen, und belohnen sie dafür mit In-Game-Rewards wie virtueller Währung, Boni oder Power-ups.
Display
Ad Networks – Publisher, die Werbeflächen auf verschiedenen Websites einkaufen und daraus ein Netzwerk aufbauen, über das die Werbemittel von Advertisern ausgespielt werden.
Contextual Targeting – Publisher, die passende Display-Anzeigen auf Websites ausspielen.
Direkter Traffic – Publisher, die Werbemittel wie Banner, Pop-ups oder Exit-Traffic-Anzeigen an ihre Zielgruppe ausspielen.
Media Broker – Publisher, die Exit-Traffic und andere Werbemöglichkeiten auf Websites von anderen Website-BetreiberInnen einkaufen.
Mobile Traffic – Diese Publisher schalten Display-Anzeigen über mobile Plattformen, wie Apps, Spiele und Websites.
Retargeting (Display-Anzeigen) – Beim Behavioural Retargeting wird KundInnen auf Drittanbieter-Websites personalisierte Werbung für gezielte Produkte angezeigt, für die sie sich kürzlich auf der Website des Advertisers interessiert haben.
Social Traffic – Diese Publisher schalten Display-Anzeigen auf sozialen Netzwerken.
Sub-Netzwerke – Mehrere Publisher, die unterschiedlichen Publishern gehören, werden gebündelt und so verwaltet, dass sie nach außen wie ein einzelner Publisher wirken.
Lead-Generierung (E-Mail) – Lead-basierte E-Mail-Publisher wecken das Interesse potenzieller KundInnen per E-Mail oder generieren Anfragen zu den Produkten oder Dienstleistungen von Advertisern.
Newsletter – Diese Publisher erstellen E-Mails mit überzeugendem Content, die an eine eigene, gemeinsame oder gemietete Empfängerdatenbank verschickt werden.
Retargeting (E-Mail) – Beim E-Mail-Retargeting werden personalisierte Nachrichten an KundInnen verschickt, die die Website des Advertisers noch vor dem Kaufabschluss verlassen haben. Dabei werden nur die Produkte berücksichtigt, die im Warenkorb zurückgelassen wurden.
Suche
Comparison Shopping Service (CSS) – CSS-Publisher nutzen Produktdaten-Feeds, um Produkte zusammenzustellen, und schalten Anzeigen in den Google-Suchergebnissen für Advertiser.
Direktverlinkung – Publisher, die User direkt von den Suchergebnissen auf die Website des Advertisers bringen, ohne Umwege oder Zwischenschritte.
Domain-Parking – Hierbei handelt es sich um Internet-Domainnamen, auf denen noch kein Content existiert. Publisher, denen diese Domains gehören, nutzen die Landingpages oft, um bezahlte Suchanzeigen zu platzieren.
Verlinkung über Landingpages – Publisher, die User über Suchergebnisse auf die Website des Advertisers leiten und mindestens eine Zwischenseite, in der Regel eine Landingpage, nutzen.
Mobile Search – Publisher, die User über Suchanzeigen-Kampagnen auf mobilen Endgeräten (z. B. Smartphones) von den Suchergebnissen direkt zur Website des Advertisers leiten.
Social Search – Publisher, die SEA-Kampagnen betreiben, um User von Social-Media-Plattformen direkt auf die Website des Advertisers zu bringen.