App-Tracking hilft Advertisern mit Shopping-Apps, genaue Performance-Daten zu erfassen, PartnerInnen fair zu vergüten und die gesamte Customer Journey besser nachzuvollziehen. In diesem Guide erfährst du, wie du mobiles App-Tracking auf Awin mit einem unterstützten Mobile Measurement Partner (MMP) einrichtest.
Warum App-Tracking wichtig ist
Es sorgt dafür, dass PartnerInnen für App-Aktivitäten fair vergütet werden.
Es gibt dir einen vollständigen Überblick über die Customer Journey über alle Geräte hinweg.
Es optimiert Akquisitionskampagnen.
Es steigert die langfristige Programm-Performance.
Es erfüllt Awin's Tracking-Anforderungen, einschließlich der Conversion Protection Initiative.
Wichtig
App-Tracking ist ein wichtiger Bestandteil von Awin's Conversion Protection Initiative und sorgt für eine präzise Messung sowie eine faire Zuordnung.
So richtest du App-Tracking ein
Um In-App-Aktivitäten zu tracken, wähle einen von Awin's unterstützten MMP und folge dem SDK-Setup-Guide.
Unterstützte MMP
App | Wichtige Hinweise | SDK-Guide |
|---|---|---|
| https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207033486-Getting-started-Onboarding-for-marketers | |
| ||
| https://help.branch.io/marketer-hub/docs/ad-partner-integration-guide | |
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| https://support.singular.net/hc/en-us/articles/21934945208219-Awin-Attribution-Integration |
So implementierst du es
Wähle ein MMP aus.
Folge der SDK-Dokumentation deines MMP, um das Tracking zu installieren.
Lies den Integrations-Guide für deinen gewählten MMP.
Wenn du kein eigenes Entwicklungsteam hast, kannst du Awin's Consulted Integration-Service nutzen. Dieser beinhaltet:
Überprüfung deines Tracking-Setups und deiner Event-Definitionen.
Erstellung von Provisionsgruppen in deinem MMP und auf Awin.
Testen und Validieren der Integration.
Festlegen eines Starttermins.
Auch wenn du ein nicht unterstütztes MMP verwendest, kann dich Awin unterstützen. Die Einrichtung kann jedoch mit etwas mehr manuellen Aufwand verbunden sein. Für umfassenderen Support nutze den Consulted Integration Service.
Best Practices für App-Tracking
Achte auf einheitliche Zuordnungszeiträume in deinem Programm.
Verwende separate Provisionsgruppen für App-KundInnen.
Beschreibe dein App-Tracking-Setup klar und verständlich in deinem Awin-Profil.
Halte Cookie-Hinweise und Provisionsgruppen stets aktuell.
Leite User, die die App nicht nutzen, auf deine mobile Website weiter und zeige Banner an, die zum App-Download motivieren.
App-Tracking-Glossar
App-Download-Zwischenseite: Eine Seite, die vor oder nach einer Inhaltsseite angezeigt wird, häufig um Werbung anzuzeigen oder das Alter des Users zu bestätigen.
Awin-Modul: Eine neue Integration innerhalb eines MMP, mit der du Awin-Tracking direkt über die Benutzeroberfläche des MMP aktivieren kannst.
Dynamische Deeplinks: Smarte Links, die User direkt zum richtigen Bereich in deiner iOS- oder Android-App führen. Ist die App nicht installiert, werden sie zunächst zum App Store und nach der Installation zum gewünschten Inhalt weitergeleitet.
MMP (Mobile Measurement Partner): Eine Drittanbieter-Plattform, die App-Daten erfasst und visualisiert, damit Marketing-ExpertInnen die Performance über alle Kanäle und PartnerInnen hinweg analysieren können.
Postback: Eine Server-to-Server-Nachricht, mit der wichtige Events wie Installationen oder Sales an Awin übermittelt werden. Postbacks werden zusammen mit Provisionsgruppen genutzt, um die passenden Provisionsregeln festzulegen.
SDK (Software Development Kit): Ein Toolkit mit vorgefertigten Tools und Komponenten, mit denen EntwicklerInnen Apps erstellen oder erweitern können.
FAQ
Was ist App-Tracking?
App-Tracking erfasst Events in mobilen Apps, wie z. B. Installationen oder In-App-Käufe, um zu sehen, welche/r PartnerIn die Aktion ausgelöst hat. Dadurch werden Awin-PartnerInnen korrekt vergütet und Tracking-Verluste durch Integrationen mit führenden MMP reduziert.
Was sind MMP und SDKs?
Mobile Measurement Partner (MMP) tracken und analysieren die Performance von Apps über alle Kanäle hinweg. Advertiser integrieren einfach ein MMP-SDK in ihre App, damit Installationen und In-App-Events gemessen und korrekt zugeordnet werden können.
Warum ist App-Tracking wichtig?
Es sorgt für:
Faire Partnervergütung
Ein reibungsloses Mobile-to-App-Erlebnis
Einheitliches Cross-Device-Tracking
Mehr Umsatz und Engagement von App-Usern
Transparente und verlässliche Reports
Was ist Deep-Linking?
Deep-Linking führt User direkt zu einer bestimmten Seite innerhalb einer App. Die besten Pfade sind:
Produktdetailseiten
Personalisierte App-Ziele
Nahtlose Übergänge zwischen mobiler App und Web-App
Was ist Deferred Deep Linking?
Wenn ein User die App noch nicht installiert hat, wird er zunächst zur Installation und anschließend zur gewünschten In-App-Seite weitergeleitet.
Was sind Universal Links (iOS) und App Links (Android)?
Beide sorgen dafür, dass eine einzelne URL entweder eine Website oder die App öffnet. Wenn die App nicht installiert ist, wird der User zuerst zum App Store und nach der Installation zum entsprechenden In-App-Content weitergeleitet.
Was ist ATT und welche Herausforderungen bringt es mit sich?
Apples App Tracking Transparency Framework verlangt die Zustimmung des Users, bevor Tracking über mehrere Apps hinweg stattfinden kann. Dadurch wird der Zugriff auf Kennungen eingeschränkt, die Datenverfügbarkeit reduziert und die Zuordnung und Validierung erschwert.
Wie kann ich verhindern, dass App-Installationsereignisse im Awin-Interface angezeigt werden?
Awin kann Install-Postbacks blockieren. Bitte wende dich dafür an den Support.
Welches MMP passt am besten zu meinem Setup?
Jede unterstützte MMP hat unterschiedliche Stärken und Schwächen. Manche bieten zum Beispiel umfangreichere Analysen, andere legen mehr Wert auf Datenschutz. Nutze die Vergleichstabelle oben, um die Lösung zu wählen, die am besten zu deinen technischen Anforderungen und deinem Budget passt.
Kann ich App-Events tracken, auch wenn das MMP nicht auf der Liste der unterstützten MMP steht?
Ja. Awin unterstützt auch manuelle Setups mit nicht unterstützten MMPs. Die Einrichtung kann jedoch mehr individuelle Anpassungen erfordern. Bei Bedarf kannst du Awin's Consulted Integration Service für zusätzlichen Support nutzen.
Welche Events sollte ich in meiner App tracken?
Die meisten Advertiser tracken Installationen, erste App-Öffnungen, Käufe und andere Aktionen, die zum Umsatz beitragen. Deine Awin-Ansprechperson kann dir helfen, die passenden Events für deine Ziele auszuwählen.
Warum brauche ich separate Provisionsgruppen für App-Traffic?
Mit separaten Gruppen kannst du App-KundInnen leichter identifizieren, unterschiedliche Provisionsgruppen anwenden und deine Reports übersichtlich strukturieren.
Woran erkenne ich, ob mein App-Tracking funktioniert?
Sobald dein MMP eingerichtet ist und Postbacks korrekt ausgelöst werden, sollten deine Test-Transaktionen auf Awin sichtbar sein. Das Integrationsteam von Awin unterstützt dich gern beim Testen.
Können PartnerInnen sehen, dass ich App-Tracking verwende?
Ja. Sobald deine Integration abgeschlossen ist, wird in deinem Awin-Profil ein App-Tracking-Badge angezeigt, damit PartnerInnen Programme mit App-Support leichter finden können.